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公众号返佣广告《动物世界》分成高达15%,微信和猫眼大动作开始了?
 
2018-08-04 12:45:40  新闻分类:行业新闻

5月中旬,不少运营者爆料,公众号后台收到了“微信返佣商品(CPS)广告插件”测试邀请。

6月29日,也就是《动物世界》上映第一天,有部分电影公众号运营者在后台使用了该功能。

公众号运营者在图文编辑页面点击“电影图书”按钮弹出商品库,在商品库中选择合适的商品,就可以将商品插入文章,一键群发。

目前商品库中包含电影、图书两个品类,公众号运营者可以根据自己内容需求选择合适的品类。读者在看文章的过程中点进去后在小程序中完成购物交易,交易确认期后根据商品成交金额及返佣比例,公众号运营者就可以获得相应的广告分成。

令人兴奋的是,公众号运营者发现,此次显示的广告佣金比例也相当诱人。比如,猫眼提供的《动物世界》的小程序卡片,居然显示佣金比例高达15%。

也就是说如果通过公众号文章中插入《动物世界》的小程序卡片,用户点击卖票的话,按照北京影院平均票价,每卖出一张50元左右的电影票,公众号运营者就可以分得至少约7.5元的分成。

如果一个用户按照平常购票习惯买了两张50元的电影票,公众号就可分得15块钱的超高佣金;如果用户买的是2张IMAX影厅75元左右的票,公众号分到的佣金会到22.5元。这样算下来,只要量起来,其实也是一笔不小的收入。

《动物世界》上映之际,电影公众号运营者可以使用返佣广告功能,这意味着微信“返佣商品(CPS)广告插件”已经完成测试,开始进入推广应用阶段。

这对内容创业领域不少公众号运营者来说,无疑是一条利好消息。“微信返佣商品(CPS)广告插件”进入实际推广应用阶段,意味着除了打赏、付费内容合作之外,又多了一条内容变现渠道,可以直接参与返佣商品交易分成。

这样,付费内容合作 内容底部硬广 打赏 电影/图书推荐佣金,四种商业变现方式可以同时在一篇文章中体现。不得不说,“内容创业者的钱景”越来越光明了。

尤其对于书评、影评类公众号,这一量身定制的微信广告插件与内容上可以无缝对接,对这类账号的内容价值、广告价值提升都有不可估量的作用。

更重要的是,这个功能的正式开放,对于图书营销、电影宣发的作用同样也不言而喻。除了可以通过公众号文章宣传图书、影片之外,还可以直接推动销售转化。

早在今年4月,就有媒体爆料,微信正在和猫眼合作在开发一个微信后台功能模块,消息称 “猫眼与微信、腾讯社交平台之间也已经达成了深度合作,将联手覆盖10亿优质用户的流量优势,以及对目标受众的精准定向能力,拓展电影营销及泛娱乐服务新场景,为猫眼合作的影片,提供海量曝光和精准宣发服务。”

这次,《动物世界》上映之际,微信公众号返佣商品(CPS)广告插件上线,进一步坐实了这条消息。

《动物世界》上映2日来票房已经突破1.8亿,猫眼评分8.7分,票房口碑势头喜人。《动物世界》又是光线出品发行的影片,微信、猫眼、光线用这部影片试水合作,也是再正常不过了。而且,《动物世界》拿出15%的超高返佣力度,也透露出猫眼与微信合作“返佣商品(CPS)广告插件”,拓展电影宣发新场景的诚意和决心。

但对于广大公众号运营者来说,在“内容变现的春天”真正到来之际,如何充分利用好这一变现通道,这对公众号运营者内容原创能力、粉丝运营能力,都提出了新的挑战。